Så fungerar sökmotoroptimering
SEO handlar om att optimera hemsidan så att den hamnar så högt upp som möjligt i sökresultaten, och på så sätt ökar mängden organisk trafik. Eftersom majoriteten av svenskar söker via Google handlar det till största del om att anpassa hemsidan efter deras algoritm som uppdateras löpande.
Sökmotoroptimering är inget kortsiktigt arbete, utan en ständig process som sker under en längre tid. Det finns flera faktorer som avgör om det blir ett lyckat resultat, där vi på INKA arbetar med allt från mindre justeringar till större åtgärder inom användarvänlighet, sökord, innehåll, hastighet på sidan och bildoptimering.
7 viktiga SEO-principer
Här är sju centrala principer som påverkar hur väl er webbplats presterar i sökresultaten. Det är samma struktur vi på INKA följer när vi hjälper företag att bygga långsiktig synlighet med SEO.
1. Unikt innehåll
Relevant och unikt innehåll på varje undersida är en väldigt viktig faktor när ni tävlar mot konkurrenter som vill synas på samma sökord. Hur innehållet struktureras beror på konkurrensen för det specifika sökordet – vid låg till medelhög konkurrens fungerar separata sidor för olika ämnen bäst, gärna med mer än 500 ord per sida.
Om sökordet istället har hög konkurrens skapar vi ofta en mer omfattande sida som ger en helhetsbild av ämnet. Genom att skriva med läsaren i åtanke signalerar ni hög relevans, vilket Google värderar. Eftersom stora mängder text kräver god design för att vara enkel att ta till sig, arbetar vi på INKA med både innehåll och layout för att skapa en bra användarupplevelse.
2. Relevanta rubriker
Google värderar omfattande innehåll som är enkelt att följa. För att göra texten överskådlig arbetar vi med att sätta tydliga och relevanta rubriker. En bra tumregel är att tänka som när man skriver en tidningsartikel – man strukturerar innehållet logiskt så att läsaren snabbt förstår helheten. Oftast börjar vi med en H1-rubrik som innehåller ert sökord och använder sedan underrubriker för att guida läsaren vidare.
3. Fokusera på användarvänlig typografi
Långa texter blir inbjudande och engagerande när man arbetar med deras utformning. Det finns mycket man kan anpassa för att få textstycken att uppfattas som mer lättlästa, vilket uppmuntrar besökaren att stanna kvar på sidan längre. Detta är en viktig signal till Google om att ert innehåll är relevant och håller hög kvalitet. Exempelvis kan man använda en ingress som ger en bra inledning till ämnet, samt punktlistor och citat för att lyfta fram specifika delar av innehållet. På INKA ser vi till att layouten lyfter texten så att den blir både sökordsoptimerad och trevlig att läsa.
4. Ta det lugnt med sökorden
En klassisk myt är att sökmotoroptimering bara handlar om att nämna sökordet så ofta som möjligt. Faktum är att om ordet används för tätt blir det onaturligt för både Google och läsaren – det kallas för ”keyword stuffing” och ses som spam av sökmotorerna, vilket skadar er ranking.
Hur ofta bör man då nämna sökordet? Det bästa resultatet kommer när ordet används där det faller sig naturligt. En bra riktlinje är att få med sökordet i början och mitten av texten för att visa vad den handlar om. Genom att fokusera på ett bra flyt ser vi till att texten känns professionell samtidigt som den rankar högt.
5. Använd bilder eller videor
Bilder och videor gör det enklare för besökaren att snabbt ta till sig innehållet och fungerar som naturliga pauser i texten. När ni visar upp er expertis visuellt ökar chansen att besökaren stannar kvar och tar till sig hela ert budskap, vilket Google ser som ett kvitto på att sidan är relevant. Genom att dessutom döpa bilderna och använda alt-texter baserade på sökordet hjälper ni Google att förstå sidans helhet, samtidigt som ni öppnar upp för fler affärsmöjligheter via Google bildsök.
6. Unika och relevanta titlar på varje sida
Relevanta och unika titlar på era landningssidor ger Google en tydlig bild av vad varje specifik sida erbjuder. Eftersom små förändringar i en rubrik ofta gör stor skillnad för klickfrekvensen, är det en god idé att testa sig fram för att hitta den bästa formuleringen för era sökord. Genom att dessutom se till att varje sida har en unik titel hjälper ni Google att visa rätt sida för rätt sökning, vilket leder besökaren direkt till det de letar efter.
7. People-first content
Google är idag smart nog att prioritera innehåll som faktiskt uppskattas av läsaren, vilket innebär att fokus alltid bör ligga på att skriva för målgruppen snarare än för sökmotorerna. När sidan fylls med information är det därför viktigt att hitta balansen; den ska vara optimerad för att hittas, men samtidigt så pass intressant och förtroendeingivande att besökaren väljer att stanna kvar.
